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线上洗护用品调查显示:基础型、家庭装沐浴露最受欢迎 2017-09-12 12:33  来源:中国消费者报▪中国消费网  任震宇 ︳ 我要分享

  中国消费者报北京讯(记者 任震宇)记者日前获悉,第一财经商业数据中心近日发布的《2017线上洗护用品相关消费系列研究》显示,基础型、家庭装沐浴露最受消费者欢迎。

  《研究》发现,线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注,沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。其中,沐浴露的每月销售额均达到线上洗护用品每月销售额的一半左右,呈现平稳增长。相比之下,沐浴辅助用品的沐浴球和搓泥浴宝的线上销量额甚微。

  从消费人群来看,23-35岁的青年们是线上洗护用品的主要消费人群,女性表现尤为明显。在沐浴露方面,线上销量贡献最大的地区以沿海省份居多,同时相较于其余城市的消费人群,广东、浙江和上海消费者的偏好度较高。此外,501-800ML规格的沐浴露线上销售额占比近半。从功能上看,清洁和补水两款基础型护理的沐浴露成为两大畅销产品。随着消费升级,消费者不仅在沐浴本身上消费升级,还关注身体护理,其中29-50岁的女性消费者更舍得在身体乳液上花心思。

  根据线上洗护用品香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球、搓泥浴宝的月销量趋势变化,《研究》显示沐浴露的每月销售额占比接近整体的一半左右,成为当之无愧“洗具之王”。此外,身体乳在线上销售额占比排名第二,与沐浴露组成线上最受关注最佳洗护CP品类。相对而言,近两年正在升级的传统洗浴用品香皂虽在其中已沦为配角,但销售额仍然在逐年上涨。


责任编辑:游婕
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