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双轨创新尽显碧生源年轻活力 2017-12-09 14:34  来源:中国消费者报·中国消费网  孙燕明 ︳ 我要分享

  中国消费者报讯 (记者孙燕明) 12月7日,由人民网舆情监测室指导,碧生源控股有限公司主办的“融媒体走进碧生源”活动在北京房山区碧生源工厂举办。在这场主题为“缘订18岁·毕生美相随”的系列活动中,20位年轻的网络达人和数十位媒体人、行业资深专家一起,以融媒体嘉年华形式,共同探秘体重管理的新科学新产品,感受了18岁正当年轻的碧生源在科研和市场两个维度的双轨创新。



网络达人参观碧生源公司。


  20位网络达人在现场直播中,与网友一起听取了体重管理等方面的健康知识和误区介绍,参观了碧生源博物馆,还品鉴了碧生源牌常菁茶、常润茶等功能茶,以及柠檬姜茶、胎菊绿茶等花草茶。在1个半小时直播中,超过4000多万网友观看了直播。一直播达人金恩小耳朵以482万网友观看成为当晚的吸粉达人,并与一直播达人小希希、花椒直播达人莫--挽一起,成为2018年碧生源产品体验官。


  在此次活动中,网络达人和碧生源高层、员工亲密互动,展示了保健食品龙头企业背后团队的故事。碧生源公司雷雨博士笑称,自己选择“嫁给”碧生源,就是感动于其强大品牌影响力背后,对“天然草本”和“东方茶”的执着。


  碧生源公司18年来的成长路,就是18年的创新路。创新,始终是企业发展的原动力。碧生源公司长期坚持“两袋茶”,即碧生源牌常菁茶(原减肥茶)、常润茶,坚持关注国民的体重管理和肠道健康。近年来,在“天然草本”和体重管理+肠道健康的研发思路下,一系列新品正逐渐现身。



碧生源公司副总裁林如海致辞。


  碧生源公司董事长赵一弘介绍说,为强化创新力量,2017年初收购中山万汉、中山万远两家研发型药企,而这两家药企的科研技术也成为碧生源产品创新的重要支撑。


  在健康控制体重思路下,以碧生源牌常菁茶为核心,左旋肉碱咖啡固体饮料、咖啡固体饮料、果蔬酵素粉固体饮料、玫瑰人参红糖姜茶固体饮料、奥利司他、代餐类产品等,正在成为碧生源健康体重控制的矩阵体系。



中国保健协会副理事长贾亚光、碧生源控股有限公司副总裁林如海接受记者采访。


  正是在中山万汉等药企的研发基础上,碧生源很快推出了体重控制产品奥利司他。奥利司他通过长效和强效的特异性胃肠道脂肪酶的抑制剂,能够减少人体对脂肪的吸收,从而达到体重控制的效果。


  奥利司他是目前全球唯一一个被FDA批准用于长期治疗肥胖的药物,碧生源在对奥利司他进行创新升级上有重要突破,在其生产过程中,特别创新了生产技术,通过高精微生物发酵工艺,使得药品呈片剂,而其他同类产品化学合成则为胶囊。这种创新生产技术使产品的纯度更高,也保证了药品不刺激肠胃,确保安全环保。


  在肠道健康方面,以碧生源牌常润茶为核心,形成了复合果蔬酵素粉固体饮料和保健食品常润茶、固体饮料益生菌粉等互补的产品组合品类。为此,碧生源除了自主研发,还强强联合。2017年9月,碧生源与山东龙力生物共同宣布,成立联合创新实验室,以协作创新模式构建,深度结合两家公司的技术与人才资源优势,致力于开发肠道微生态产品,为国民肠道健康助力。


  碧生源对品质的苛求也让网络达人们眼前一亮。在碧生源生产线上,年轻的网络达人们听工程师们介绍了碧生源在品质控制方面的细节:为了去掉袋泡茶上的标配“订书钉”,特别引进全球最先进的IMA自动茶包包装机,这种包装机巧妙创意“棉线水手结系袋口”,仅仅一条生产线就投入1500万元,很多企业都望而却步。而碧生源却不惜花费3亿元人民币从意大利进口20条 “棉线水手结系袋口”袋泡茶包装线,终于在国内首家实现了“泡茶拒绝泡铝钉”。中国保健协会副理事长贾亚光表示,碧生源的成长,从根本上讲,是因为企业能始终保证产品质量、诚信守法、重视品牌建设。


  碧生源是保健食品市场的常青树,其持久的市场影响力,来自对市场的持续培育,更重要的是,对市场变化的敏感和及时跟进。近年来,碧生源公司面对市场格局的重大转型,构建线上市场与线下市场的既相互竞争又相互促进的关系,碧生源发挥线下市场的绝对优势,巩固其13万个销售终端力量的同时,发挥其流量价值,再积极导入外源性线上力量,共同拉动线上力量的生长。


  中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建在接受记者采访时表示,健康产业目前处在政策红利、消费升级等积极要素环绕的好时候,但企业也面临各种力量跨界、外部资本进入等形成的新竞争,以及业内不规范经营企业对行业的抹黑等多种复杂形势。但健康行业中的优秀企业和优秀品牌在多年的经营中,对健康行业的理解与把握能力比较强,在新的形势下,只要思路正确,顺应大趋势和大方向,通过创新等实实在在的行动,采取更加有效的方法,还是业内最有竞争力的企业和品牌,就会长期充满活力。


  据赵一弘介绍,近年来,碧生源公司一手继续强化线下终端的价值挖掘,一手全面进入新媒体营销,探索大健康企业的新零售之路。


  碧生源以电商平台为切入点,建立专门团队,整合专门的电商品类产品,起步线上售销。2017年,赵一弘董事长亲自上阵直播,成为保健食品行业直播的热点话题。6月,3位网络达人走进碧生源,探访肠道健康的秘密。此外,在2017年,碧生源先后投资了多个新媒体平台,并冠名腾讯网《我们十七岁》,通过网络直播平台全方位展示碧生源品牌的优秀和历史。


  2017年7月,碧生源公司发布公告,先后收购了从事健康产品批发业务的康百纳和从事保健食品、预包装食品、药品等网上销售、零售的奥利新。



碧生源引进的意大利“棉线水手结系袋口”袋泡茶包装线。


  消费引导产品,产品引导研发。碧生源控股有限公司副总裁林如海介绍说,根据新消费的时代特点,定制正在成为产品研发的必要要素,柔性生产也是对传统企业的升级要求。在产品上,碧生源依托电商平台实行了“千人千面”的策略,根据不同的消费者,在产品包装的设计和推广的渠道上融入诙谐幽默的文字或者图形,体现产品的差异化,以满足年轻的互联网消费者的需求。同时,碧生源公司专门成立工作小组制造新品,比如减肥咖啡、奶茶、代餐等,以满足年轻消费群体的新需求。


  为了保持和最年轻的消费者们持续的交流,碧生源本着“毕生缘份”的执着,连续9年主办中国大学生广告艺术节学院奖。仅2017年,就收到来自超过30个城市的参赛作品18万余件,包含平面广告、影视广告、微电影、广告文案、营销策划、移动交互类共计六大创意类别。这些来自年轻的既是消费者代表,又是市场创意者代表的作品,以及和这些不断更新但永远正年轻的大学生们的交流,成为碧生源和市场之间直接的、新鲜的信息桥。


  在碧生源网络达人座谈会上,网络达人们听取了碧生源品牌发展之路,以及专注天然草本、专注体重管理和肠道健康的一纵两横的发展战略介绍,并就新媒体特点及产品营销进行了深入交流。


责任编辑:张艳
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