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养元智汇四次尝试IPO失利 仅有“六个核桃”还不够 2017-11-30 11:05  来源:中国消费者报·中国消费网  孟刚 ︳ 我要分享

 


  中国消费者报讯 (记者孟刚) 在近日举行的2017年第38次股票发行审核委员会(以下简称 “发审委”)会议中,出品“六个核桃”的养元智汇IPO事宜被确定为暂缓表决,这是河北养元智汇第4次尝试IPO上市之路。截至记者发稿时结果仍未变化。


  事实上,养元智汇存在着不少问题,包括产品品种单一、对“六个核桃”过度依赖等,这也是植物蛋白饮料行业面临的共同问题。对此,专家认为,只有饮料产品以健康、品质和消费者为中心,注重产品创新,才能打造出真正符合消费需求的产品。


  研发不足产品单一

  发审委对于养元智汇此次暂缓表决具体原因未透露详情,不过业内人士表示,目前,养元智汇面临营收下滑、产品种类单一、过于依赖“六个核桃”、过度重营销而研发不足等问题。


  资料显示,养元智汇每年都有大量的广告费用投入。2014-2016年以及2017年上半年,该公司广告投入分别为2.29亿元、2.81亿元、3.99亿元、2.47亿元,所占公司主营业务收入比重由2014年的2.77%攀升至2017年上半年的6.75%。


  相比每年增长的巨额广告投入,养元智汇对研发的投入却少得可怜。公司2014-2016年以及2017上半年的研发费用分别为 246.89万元、544.61万元、784.53万元、343.87万元,占比均不到营业收入的千分之一。


  招股书还显示,2015年以来养元营收下降。2014年至2017年上半年间,企业营收分别为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、36.66亿元,同期净利润分别为18.3亿元、26.2亿元、27.4亿元、10亿元,同比增幅分别为15.7%、43.13%、4.61%、-23.08%。由此可以看出,2016年度以及2017年上半年,该公司的广告投入仍然有大幅度增长,但已经不能带来营业收入及利润的增长。


  过度依赖单一产品“六个核桃”是养元智汇亟须面对的问题。招股书中提到,目前公司主要生产销售以核桃仁为原料的植物蛋白饮料,且核桃乳是其中的主要产品。2014至2016年,核桃乳的销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 94.90%、95.41%、97.30%。


  中国食品产业评论员朱丹蓬认为:“从产业的角度看,养元公司的产品太单一,同时负面新闻多。同时,养元公司的可持续发展能力比较欠缺,因此,就公司未来发展而言,前景不十分明朗。”


  产值下跌告别高增长

  养元智汇增长乏力的事实,也是植物蛋白饮料行业共同面临的问题。事实上,植物蛋白饮料企业日子并不如想象中那样好过,一方面要面对越来越多新品牌入市的竞争,另一方面要面对告别营收高增长的事实。


  在看到市场背后隐藏的商机之后,除了六个核桃、椰树、露露、银鹭等老牌企业之外,仍有不少企业也在酝酿自己的植物蛋白饮料产品,目前包括伊利、蒙牛、汇源在内的各大食品饮料行业巨头已经开始争相入局。记者在天猫超市上统计,目前在售的植物蛋白饮料中,仅椰子水的品牌就有十几个。记者还发现,除银鹭、露露、六个核桃等企业外,海航食品有限公司的果钦椰子汁、沃尔玛自有品牌惠宜杏仁露等饮品也开始出现在市场上。


  在品牌增多的同时,许多企业也面临业绩下滑的事实。椰树集团董事长兼总经理赵波介绍:“2016年,椰树集团产值为40.21亿元。”这一数字足以让不少同品类品牌企业难以望其项背,但赵波坦言:“这却是自2013年以来椰树集团连续第三年出现下跌。”


  于6年前大手笔收购了银鹭的雀巢对外公布的2016年财报显示,其大中华区销售额为65.4亿瑞郎,同比下降了7.4%。对于这一不理想的数据,雀巢虽未公布相关具体数据,却提到拥有“银鹭花生奶”等王牌产品的银鹭在过去一年销售额出现两位数的下降。


  承德露露近日发布了2017年三季度业绩报告,报告期内(2017年1-9月)营业收入15.6亿元,同比下降21.01%;净利润3.19亿元,同比下降12.34%。


  需要过硬的产品支撑

  对于业绩的增长乏力,业内人士表示,当前植物蛋白行业面临不少问题,如产品同质化严重,许多公司过于依赖个别品类产品抢占市场,缺乏创新导致市场占有率逐渐降低等。


  同养元智汇主要生产销售以核桃仁为原料的植物蛋白饮料一样,其他业内饮料企业销售产品也较为单一,“如承德露露在杏仁露市场,已经占据了90%以上的市场,虽然在后期开发了小露露等产品,并进行优势市场深耕,但是承德露露基本没有摆脱杏仁露的基本属性。”营销专家路胜贞如是表示。记者近日登录承德露露天猫旗舰店发现,其产品仅有“原味杏仁露”“无糖杏仁露”“小露露杏仁露”三种,且销量靠前的仍是杏仁露。


  除了产品单一,部分公司产品还因为涉嫌虚假宣传屡遭官司,如“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语也招来麻烦。有职业打假人公开表示,核桃乳市场普遍炒作“补脑”概念,但“核桃补脑”效果尚未得到科学界承认,生产商相关实证研究也被质疑“不够严谨”,可以认定为虚假广告。对于外界质疑,养元智汇有关负责人刘亚鹏表示:“没有明确的判断标准或者实验结果能证明核桃有健脑功效,公司也从来没有说过‘六个核桃’有健脑的功效。”


  此外,很多植物蛋白饮料宣称“富含植物蛋白”“补充人体所需蛋白质”等,不过记者查看原料标签发现,蛋白质一栏的含量都不高,如核桃露、杏仁露、椰汁的蛋白质含量都不过是0.6克/100毫升;一瓶300毫升的饮料,其中蛋白质含量可能不足2克。对此,专家表示,植物蛋白饮料中的蛋白质含量有限,人体日常所需蛋白质更多还应从食物中获取,而非靠喝植物蛋白饮料。食品与营养信息交流中心专家阮光锋表示:“植物蛋白饮料中的蛋白质含量不足以满足缺乏蛋白质人群的需求,根据中国营养学会推荐,成人每日要摄取蛋白质60-75克。”


  业内人士指出,对于养元智汇等植物蛋白饮料企业而言,在眼下的市场环境下,打广告必不可少,但关键还是要有过硬的产品来支撑。高昂的广告投入虽然可以拉动销售增长,但也会最终成为侵蚀公司净利润的“定时炸弹”。消费升级之后,消费者对品牌的依赖度已经有所下降,更多的是看产品的质量。


  专家认为,企业开发饮料应以健康、品质和消费者为中心,满足消费者的诉求是最重要的。谁能够把消费者体验放在第一位,打造出口感、营养俱佳、质量过硬的产品,给予消费者更多的安全保障和知情权,谁才可以真正走进消费者的心中。


责任编辑:张艳
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